SEO и SMM [Optimization] Поисковое пространство и продвижение бизнеса в интернете. (2023)

[Складчик]

Автор: Optimization
Название: Поисковое пространство и продвижение бизнеса в интернете. (2023)

Описание:

Optimization-2023 - это крупнейшая практическая конференция о продвижении бизнеса в информационном пространстве, которая посвящена поиску новых возможностей в условиях обновленных правил и спроса. Программа конференции сформирована на основе запросов профессионального сообщества и включает в себя такие темы, как цифровой суверенитет и импортозамещение. Optimization-2023 предоставит участникам самую актуальную и практичную информацию для развития своих проектов, так как все доклады проверены экспертами программного комитета.

Программа уточняется.

Доклады Optimization 2023

Контентные кейсы

Google Discover: неочевидный источник кратного роста инфотрафика

• Google Discover — это как Дзен, только Дискавер и на смартфоне
• Ключевое отличие Дискавера: просто так туда не зайдешь
• Особенности трафика из ленты рекомендаций: мощные короткие всплески
• Что заходит в Дискавер
• Особенности алгоритмов формирования ленты
• Требования к сайту, без которых в Дискавер не зайти
• Требования к статьям для Дискавера
• Как это работает на практике: кейс HOFF

Как увеличить трафик блога с 7K до 1 млн в месяц: кейс Okko x Nimax

• Что делать, когда рост трафика x7 за год — это мало.
• Переход к системе, которая вывела блог OKKO на 1 млн трафика в месяц.
• Как мы подходим к сборке прогнозов, контент-планов, темам и анализу трафика.
• Как выстроить процессы с клиентом так, чтобы работа была и комфортной, и результативной.

Успешный симбиоз для создания контента: нейроколлеги и авторский метод поэтапных улучшений

• Идеи для быстрой разработки посадочных страниц - кейс использования ИИ
• Креатив в контекстной и таргетированной рекламе - тестируем гипотезы, запускаемся за 1 день
• Как привлекать больше трафика на контентные ресурсы благодаря МПУ и ИИ - кейсы

Кратный рост трафика коммерческого сайта за счет контентного блога

• Пошаговая схема реализации блога в рамках сайта компании
• Какие сервисы использовать
• Разница в продвижении инфосайтов и блога компании
• Кейс

Маркетплейсы

Ozon Performance: эффективность, возможности, кейсы.

• Развитие маркетплейсов в 2023 году: устойчивые тренды и новые вызовы.
• Работа с поиском на Озон
• Новые подходы и кейсы

Медиапотребление и E-commerce в России

• Общие данные по проникновению и активности в интернете
• Охваты и активность в категории e-com
• Динамика категории e-com
• Показатели отдельных игроков, структура их аудитории
• Поиск в e-com

Стратегии в SEO
(тут только названия докладов, краткое описание пока не выложили)

SEO в Мегамаркете: как вывести бизнес в ТОП

Как устроено SEO в ecom: Сантехника-Онлайн

Аналитика для выстраивания эффективной SEO-стратегии


Искусственный интеллект

Как мы увеличили поисковой трафик на 30% помощью chatGPT

• Краткое описание проекта onlineconvertfree.com
• Тестирование ChatGPT для создания и перевода контента
• Нюансы и проблемы при использовании ChatGPT
• Автоматизация работы с ChatGPT
• Результаты
• На проекте onlineconvertfree.com мы протестировали chatGPT для написания и перевода контента. В процессе этой работы столкнулись с различными нюансами и применили разные подходы работы и автоматизации chatGPT. В результате получили неплохой рост по трафику.

Как с помощью AI мы научились делать лонгриды, которые не отличить от написанных человеком
Расскажем о нашем подходе в написании рекламных текстов с помощью AI, поделимся собственным фреймворком, расскажем лайфхаки и, конечно, покажем кейсы

Как Работа.ру меняет рынок труда с помощью инструментов ML

• Особенности использования текстовых данных для улучшения персонализации.
• Результаты внедрения системы рекомендаций для соискателей и работодателей в Работе.ру.
• Возможности ИИ в HR-маркетинге (что делать, если ты ничего не понимаешь в ML)

WEB-аналитика

Как экономить рекламный бюджет с помощью LTV прогнозов и антифрод-систем»

• На примере веб и мобильных приложений рассмотрим, как использовать прогнозы LTV и антифрод-системы для экономии рекламного бюджета:
• Покажем данные нашего исследования о том, сколько можно сэкономить: вовремя выключив рекламную камапнию, которая обещает быть убыточной
• Расскажем о работе антифрод-систем, которые способны распознать фрод в рекламных кампаниях по разным признакам

SEO-аналитика: от технологии до масштабирования, влияние на доход бизнеса

• Как сегментирование позволяет решить проблемы SEO на крупных проектах и повысить доход?
• Какие бывают сегменты
• Практика: рассматриваем гипотезы и рассказываем, что сработало, что нет, какой был эффект в доходе или других КРI, которые с ним связаны
• Обобщение практики: откуда брать гипотезы, пошаговая постановка эксперимента и оценка его эффективности.
• Какое сегментирование нужно сделать до запуска нового сайта и откуда вообще его взять пока у сайта нет позиций
• Кому метод не подойдет

Как оценить каннибализацию органики для брендовых кампаний ?

• Фреймворки расчета инкрементальной ценности брендовых кампаний
• Как быстро увидеть дает ли брендовый контекст прирост по сравнению с органикой
• Как увидеть честную разницу или ее отсутствие в конверсиях и выручке при отключении брендовых кампаний
• Способы изоляции тестовой и контрольной групп при контролируемом AB-тесте

UX

Дизайн внутренних продуктов. Зачем стараться над тем, что скрыто?

• Зачем и для кого
• Специфика работы
• Вектор развития

От кода к исцелению Как софт в науке движет человечество вперед

• Разберем что такое "софт в науке"
• Какие сейчас потребности на рынке
• Что ждет индустрию
• Как ИИ влияет на отрасль сегодня и завтра
• Где блокчейн в науке? Каков может быть профит.

Исследования

Путь клиента 2023: как формируется и распределяется спрос на новинки среди покупателей

• Значимость брендового фактора для покупателей и динамика покупки новых брендов
• Мотивации для выбора новых брендов/товаров
• Из каких источников покупатели узнают о новых марках и роль поисковых систем
• Действия покупателя после знакомства с новым бренда
• Факторы влияющие на выбор
• Новые бренды и интернет-реклама: что работает и что раздражает
• Стратегии для производителей и продавцов: как успешно выйти на рынок

Откуда приходит трафик в бренд-медиа? Исследование инструментов интернет-маркетинга, которые делают издания популярными

• Какие цели бизнеса решает бренд-медиа (через свои медиа и блоги бренды дотягиваются до новой аудитории и это восходящий тренд. Поэтому важно их изучать и поэтому наше исследование очень своевременное)
• Методология исследования: какие бренд-медиа использовали, почему и на что смотрели (трафик, источники трафика и тд);
• Выводы по количественным данным с акцентом на источники трафика
• Результаты опроса о стратегиях и трендах от редакторов, формирование “общих"" трендов на 2024 год
• Способы оптимизации контента"

Как маппинг пользовательских путей помогает улучшать UX и маркетинг в Работе.ру

• Как "подружить" маркетинг и исследования, создать идеальный UX и сэкономить бюджет на привлечение.
• Как инструменты выявления скрытых барьеров и болей пользователей вместе с инструментами аналитики и ML создают конкурентные преимущества для Работы.ру.

Бизнес на маркетплейсах: динамика, драйверы роста, профиль покупателей

• рост оборота в онлайне, офлайне,маркетплейсах,
• геоданные по потреблению в МП,
• средние чеки по категориям потребления на МП,
• на каких площадках и сколько покупают + результаты внутреннего исследования по портрету клиента в екоме
• Мы делаем исследования на основе анализа агрегированной обезличенной информации о потребностях и предпочтениях 106 млн покупателей и 6 млн юрлиц, а также данных из более 70 внутренних и внешних источников СберАналитики.

HARD SEO

Текстовый анализ в 2024 году

• Как нейросети помогают улучшить качество поиска, при чем тут пресловутые фичи TF IDF BM25 и как с ними жить сейчас
• Как считывать интент определенный нейросетью и как выявить под него маркерные запросы для анализа
• Практические методы увеличения релевантности страниц в конкурентных нишах, как быть не как все

Типы внешних ссылок и их влияние на сайт в 2023 году:

• Определение внешних ссылок и их значения для сайта
• Роль внешних ссылок в поисковой оптимизации
• Важность внешних ссылок в алгоритмах поиска
• Где добывать внешние ссылки в 2023 году
• Анализ внешних ссылок и их эффективности
• Кейсы

Как Google определяет авторитетность в эпоху AI: Мифы и реальность

• Роль EEAT факторов в борьбе с дезинформацией.
• EEAT домена и Topical authority, что такое и как улучшить
• Как уронить EEAT домена и исправить
• EEAT автора его влияние на ранжирование.
• Как прокачать EEAT автора
• Какие перспективы EEAT в эпоху генеративного контента

Точки падения в SEO

• Когда появляются и почему создают проблемы
• Какие бывают
• Как определять
• Автоматизация поиска и отслеживания

Как работать с ядрами на 10+ млн запросов

• Сколько стоит собрать ядро на 10 млн запросов общедоступными инструментами;
• Этапы сбора и особенности;
• Маркерные запросы - про особенность и важность ядра;
• Ядро на 120 млн запросов - анализируем рунет. Кластера, тематики и другая статистика.
• Практическое применение таких ядер.

Продвижение e-commerce

Нечестное преимущество: Рекламный инвентарь в e-com

• Кому нужна маржа?
• какой инвентарь продавать?
• кому продавать?
• как продавать?
• какие два показателя важнее всего?

WEB 3.0 Fashion платформа

• Проблемы, с которыми мы столкнулись: 45% неликвидных товаров по миру, низкая оборачиваемость капитала, сжатие EBITDA даже на фоне высокого темпа роста оборотов, а также кадровый голод
• Концепция WEB 3.0 Fashion платформы как способ снять эти проблемы: структура и риски
• Как создавать товарную матрицу за 1 день, которая удовлетворит будущий спрос рынка с точностью до 100%?
• Как создавать дизайн, конструкцию, образец и контент в цифре за 1 день и как сделать 1000 технических заданий для фабрик в день?
• Как формат WEB 3.0 Fashion платформы дизраптит текущее устройство рынка и какие действия важно совершить, чтобы не потерять позиции?

Управление проектами

Управление проектами: Как выстроить работу над цифровым продуктом со сторонним агентством

• Как выбрать исполнителей под свою задачу и провести действительно полезный конкурс
• Как выстроить процесс взаимодействия так, чтоб максимально задействовать экспертизу агентства
• Какие артефакты важно получить по итогу работы, чтобы можно было сразу стартовать разработку
• Расскажем про наш опыт работы, подсветим важные места, на которые стоит обращать внимание и, конечно, расскажем про факапы.

Фатальные ошибки при управлении маркетингом и агентством через Метрики, Аналитику и KPI

• Зачем мы душим наши агентства и наш маркетинг KPI, CPA и ROI?
• Как правильно учитывать медиаинфляцию на модель взаимодействия с агентствами.
• Наглядные кейсы: как обрушить лиды неправильными KPI.
• Почему B2B-бизнес и KPI для рекламного агентства - это кошка и собака
• Кейс: как неправильно подходить в б2б к аналитике рекламы.

Управление проектами: Как выстроить работу над цифровым продуктом со сторонним агентством

• Как выбрать исполнителей под свою задачу и провести действительно полезный конкурс
• Как выстроить процесс взаимодействия так, чтоб максимально задействовать экспертизу агентства
• Какие артефакты важно получить по итогу работы, чтобы можно было сразу стартовать разработку
• Расскажем про наш опыт работы, подсветим важные места, на которые стоит обращать внимание и, конечно, расскажем про факапы
• Построение процессов между командами

Продуктовое SEO

Продукт + SEO. Это будет славная охота!

• Продуктовое SEO инхаус отличается от агентского SEO и от фриланса - рассказываем почему так, и почему это важно осознать.
• Что было когда SEO и Product тянули одеяло каждый на себя. Расскажем в какой момент и как это должно измениться.
• Что такое продукт внутри одного сайта с точки зрения SEO, и как это отражается на процессах SEO.
• Все ли задачи по SEO можно теперь называть продуктовыми? Расскажем почему их важно различать.
• Как сделать ваше SEO продуктовым? Несколько советов для тех у кого SEO все еще не дружит с Product.
• Примеры того, как сделали мы и другие компании.
• Выводы. Подведем итоги и перечислим главные плюсы от применения продуктивного подхода в SEO.

SEO как продукт? Кейс продвижения SaaS в РФ и как наши 70% работ не дают численного результата

• Роль SEO в развитии SaaS на кейсе Пиксель Тулс.
• Продуктовые артефакты: гипотезы, приоритизация, тестирование, масштабирование.
• Численная оценка отдачи от гипотез. 70% не дает результата?
• Верхом на хайпе. Что важнее: быть в тренде или охватывать вечнозеленые темы?

Исследования и эксперименты в продуктовом seo

• Почему мы решили отключить AMP страницы. Процесс отключения в продуктовой команде Результаты отключение AMP страниц
• Адаптация сайта под иностранные языки. Как проверяли гипотезу. Итоговые результаты
• Зачем информационному сайту stories? Процесс реализации. Итоги запуска stories
• Виджеты с поисковыми системами. Плюсы и минусы по seo. Какому сайту нужны виджеты
• Совместная работа с продуктовой командой и исследователями.

Управление репутацией

Управление репутацией на примере автомобильного дилера БорисХоф

• Работа с блогерами (тест-драйвы),
• Выстраивание работы по управлению репутацией
• Кейсы

Зачем PRу SERM

• Как PR InfoWatch выбрал инструменты SERM?
• Выработка антикризисных мер в управлении репутацией в интернете
• Как сформировать поисковую выдачу по брендовым/репутационным запросам в нужной нише
• План действий (совместно PR и SERM)
• Расширение проекта – выход в новую тематическую нишу
• Видео с точки зрения SERM (youtube/rutube)
• Выводы: зачем PRу SERM?

Репутационный маркетинг в B2B: как построить стратегию позиционирования для нового бренда и управлять внешними и внутренними факторами

• Как отстроиться от крупной корпорации, сменить фокус с b2c на b2b и начать выстраивать позиционирование нового бренда
• Эффективные инструменты и кейсы их использования при построении репутационной стратегии на b2b-рынке
• Репутационные риски при выводе нового продукта на рынок и способы избежать их

Как любую тему сделать супер охватной. Миллионные охваты с минимальными бюджетами.

• Самые охватные темы - верх воронки
• Репутация через партнерства. Коллаборации как их готовить с минимум затрат
• Хейтеры или реальные отзывы . Отработка негатива. Инхаус и/или агентство

Контент будущего: нейросети, экспертность, эволюция бренд-медиа

SEO против бренда: кто должен рулить контентом

• Какие задачи решает бренд с помощью контент-проекта и чем может помочь SEO-агентство.
• Как бренду сотрудничать с SEO-агентством: три подхода к планированию и созданию контента.
• Выбираем оптимальную стратегию взаимодействия с учетом специфики бизнеса.
• Как вписать в эту стратегию нейросети и к чему это приведет.

Экпертный контент: как его создавать и всем ли он нужен

• Как и зачем создавать экспертный контент и нужно ли его адаптировать под SEO
• Что такое экспертный контент и чем эксперт отличается от «неэксперта»
• Где искать экспертов и какие сложности работы с ними
• Конвертация экспертного контента: как это работает

Лидогенерация

Лидген не для всех: от залива до продажи

• Истории из жизни лидгенщиков
• Тенденции в лидгене
• Когда и зачем строить свой колл-центр
• Обзор качающих источников трафика

Лидген лидгену рознь!

• Сезонные офферы для лидогенерации
• Лиды с чеком из 6 нолей
• Про опыт работы в схемах по бартеру
• Лидогенерация в офферах с крупным оптом
• Тематики регулируемые государством

Лидген на SEO: 45 000 – лидов в месяц не приговор

• Куда идти – в лидген сайты или агрегаторы?
• Инфраструктура для промышленного лидгена
• Истории из жизни лидген-команды или как мы открывали свою строительную компанию

Тариф Бизнес, включает в себя:

• Видеозаписи всех докладов конференции
• Презентации спикеров в PDF-формате

Качать без ограничений Купить RUB290.00